En stor utfording innenfor søkemotoroptimalisering er manglende erkjennelse av hvor mye trafikk som kommer via Google, Yahoo! og MSN. Konsekvensen er at mange nettsider får langt mindre trafikk enn de burde fått og det fører også til mindre penger i kassen.
Her er de 10 største og vanligste feilene:
1. Å ikke starte tidlig nok
Selv virksomheter som er klar over betydningen av å komme høyt på søkemotorenes resultatlistinger har en tendens til å starte prosessen med søkemotoroptimalisering for sent. De tror at SEO bare handler om å skrive nok tekst med nok søkeord. De tenker ikke på at SEO også påvirkes av design, utviklingsmetodikk og valg av publiseringssystem.
2. Å velge et dårlig publiseringssystem
Dessverre velger mange publiseringsssystem ut fra leverandørens kundelister eller ut fra pris. Noen velger dyrt fordi de tror at billig er dårlig. For CMS systemer er, dessverre for dem, sannheten motsatt. Billigst er oftest best.
3. Å velge design og utviklingsmetodikk som er vanskelig å indeksere
Ansatte innenfor marketingavdelinger foretrekker ofte flash animasjoner og java menyer. Ingen av disse er særlig søkemotorvennlige og i værste fall kan en designer gennom bruk av slike teknikker sørge for at Google ikke er istand til å indeksere underliggende sider.
4. Å ikke unngå duplikatsider
Duplikatsider er et problem og mange duplikatsider skal ikke indekseres. Ett eksempel er utskriftsvennlige sider med en annen url enn orginalsiden. Et annet eksempel er hjemmesider med to adresser slik som denne: www.eksempel.no og www.eksempel.no/index.html.
5. Å ikke bruke kanonisk redirigering
Mange webmastere lar domenenavn med og uten www eksistere side om side uten å redirigere den ene med en 301 redirigering til den andre. I slike tilfeller bør den ene adressen velges som permanent adresse og da skal den andre redirigeres. Gjøres ikke dette vil enkelte søkemotorer oppfatte adressene forskjellig og dermed kunne vise samme nettside med to forskjellige adresser i søkemotorlistingen. http://www.eksempel.no og http://eksempel.no er to slike adresser til samme nettside.
6. Å ikke unngå pseudo Duplikatsider
Ett eksempel på dette kan være en nettbutikk som tilbyr å se produktkatalogen med forskjellige sorteringskriterier. For brukeren er innholdet forskjellig men for søkemotorene er det nøyaktig de samme informasjonselementene på alle sidene. Sidenes url kan imidlertid være forskjellig.
7. Å lage nettsider med for lite innhold
Svært mange nettsider har altfor lite innhold per side. En produktbeskrivelse på 3-4 linjer er 40-50 ord men for å sikre god rangering i konkurranseutsatte markeder bør man nærme seg 300 ord. For enkelte typer sider har Google et ideal på hele 5-600 ord.
8. For lite bruk av ankertekst på interne linker
Overraskende mange bruker fortsatt “Les mer…” på interne linker. Ankertekst på interne linker skal alltid inneholde søkeordet.
“Les mer om kurs i søkemotoroptimalisering” er en mye bedre løsning.
9. Overoptimalisering av nettsider
Det hender jeg ser eksempler på nettsider som er overlesset med søkeord. Å overdrive kan føre til mistanke om spamming og slike nettsider blir også lett til dårlige brukeropplevelser. Google har et ideal på 5% søkeordtetthet. Det betyr at søkeordet benyttes 10 ganger i en tekst på 200 ord. Man må da huske på at Google ser all tekst på siden og inkluderer menyer når søkeordtettheten beregnes.
10. Å ikke investere i markedsføring
Mange lanserer en nettside og regner med at den automatisk blir funnet av kundene og at den automatisk blir rangert høyt i søkemotorene. Det er dessverre ikke slik det fungerer. Google og de andre søkemotorene er avhengig av at noen andre linker til nettsiden for å kunne avgjøre om den er relevant. Om ingen, eller bare noen få, linker til nettsiden så er det et tegn på at ingen synes den er interessant nok. Så hvorfor skal den da vises med god plassering i søkemotorenes resultatlistinger?
Denne artikkelen er en omskrevet versjon av en artikkel av Eric Enge , Search Engine Watch.
Sendt av Gunnar Brathen 
