Søkemotoroptimalisering

Er du tutet ørene full av hvor viktig det er å komme på topp på søkemotorene? Glem søkemotorene og konsentrer deg heller om å skape riktig trafikk. Med (mye) riktig trafikk havner du automatisk på topp på søkemotorene. Jobb med årsakene og ikke symptomene er en god analogi. Lenkepopularitet er viktig for god rangering og derfor bør du legge en strategi for riktig lenkebygging. En hyggelig bieffekt av å ha mange lenkepartnere er at søkemotorene øker relevansen på nettstedet ditt. Og en konsekvens av det er at du kommer høyere på søkemotorenes lister. De nettstedene som har flest inngående lenker fra høyt rangerte nettsteder er vinnerne på søkemotorene. Men, jo flere kvalifiserte inngående lenker du har, jo mindre betydning har søkemotorene for trafikken på nettstedet ditt.

Vet du hvor trafikken din kommer fra?

Søkemotorene og lenker på andre nettsteder står for 35% av trafikken ifølge websidestory.com. 65% kommer direkte til deg fordi de vet hvor de skal. Av de 35% som kommer via søkemotorer og lenker på andre nettsteder står søkemotorene for den minste andelen. Ikke mer enn 5-6 prosent av trafikken genereres av søkemotorene. Så hvorfor ikke istedet konsentrere deg om de 30% som kommer fra eksterne lenker? Og selvsagt egen merkevarebygging. Eksterne lenker er en blanding av bannerannonser, betalte lenker, affiliatepartnere og lenkepartnere.

At søkemotorene ikke er så viktige kommer kanskje som en overraskelse på deg. I virkeligheten er lenker 7-8 ganger viktigere. Sagt med andre ord: lenkepartnere er langt viktigere enn søkemotorer.

Betydningen av søkemotorer er altså sanne løgner.

Å skaffe riktige lenkepartnere er ennå viktigere

En lenkepartner for e-guiden er selvsagt Webtoppen til hegnar.no og en annen er handel.no. De oppføringen e-guiden har der er uten tvil trafikkgenererende og langt mer effektive enn å bli truffet av de som måtte finne på å søke på ” internettstrategi ” på Google eller Kvasir. Spesielt den på handel.no er viktig.

Hvorfor? Jo fordi den er tematisk relatert til e-guiden. De besøkende som kommer fra handel.no er ikke tilfeldige surfere, men genuint interessert i e-guidens tema.

Tenk om du hadde 100 slike tematiske lenkepartnere og at hver av dem sendte deg 10 besøkende per dag. Det er 1000 besøkende som leser en eller flere artikler. Og, det er 1000 potensielle kunder.

Det er en liten hake ved dette. Dine lenkepartnere må også ha trafikk. Og de må helst ha like mye eller mer trafikk enn deg. Du skal altså ha tak i de beste. Og de beste må synes at ditt nettsted er så bra at det kan anbefales for deres egne besøkende.

• Nettstedet ditt må altså være bra.
• Nettstedet ditt må være tematisk relevant for de som besøker din lenkepartner. Du må altså henvende deg til den samme målgruppen.
• Nettstedet ditt må ikke konkurrere med din lenkepartner. Det er vanskelig å få noen til å lenke til din side om de betrakter deg som en sterk konkurrent. Har du noen gang sett konkurrerende aviser lenke til hverandre?

Hvordan vurderer søkemotorene inngående lenker?

“Link Popularity” er søkemotorenes måleverdi på hvor viktig (relevant) den vurderer en nettside å være. Hver søkemotor har sin egen formel for dette så la oss ta Google som et eksempel. Google bruker begrepet “PageeRank” som de beregner med utgangspunkt i følgende faktorer:

• Hvor mange nettsteder som lenker til ditt nettsted
  Jo flere jo bedre er en tommelfingerregel
• Hvilken type nettsteder som lenker til ditt nettsted
  Jo nærmere ditt tema jo bedre. Tematisk likhet beregnes ut fra tagger på nettstedne, samt mengden av innhold hvor de samme tematiske nøkkelordene går igjen
• PageRank til de nettstedene som lenker til ditt nettsted
  Jo høyere ranking jo bedre. Om mange nettsteder med lavere ranking enn deg lenker til deg kan det bidra til å trekke din ranking ned. E-guiden har PageRank 5 på Google når dette skrives og bør da ikke ha for mange lenkepartnere med lavere PageRank
• Hvor mange utgående lenker det er fra hvert av de nettstedene som lenker til ditt nettsted
  Jo færre jo bedre. Dessverre er det slik. Nettsteder med mange utgående lenker reduserer nettstedets egen ranking.

Har du ikke gjort det før anbefaler jeg at du laster ned Google sin verktøylinje. Den legger seg øverst i netleseren din og er svært nyttig. Ved hjelp av den ser du hele tiden rangeringen av de nettstedene du besøker. Og du får informasjon om hvor mange, og hvem, som lenker til nettopp dette nettstedet. http://toolbar.google.com/

Å vite hvem som lenker til deg er absolutt nødvendig for å forstå og for å planlegge trafikkvekst. Gratistjenesten Linkpopularity sjekker Google, Altavista og Hotbot for lenker til ditt eller andres nettsteder. Test din egen LinkPopularity, eller sjekk hvem som lenker til dine konkurrenter: http://www.linkpopularity.com

Ting du kan gjøre

1. Når du besøker et nettsted så sjekk om de har en gjestebok eller et forum. Om de har det kan du legge igjen en melding og inkludere din URL i signaturen.
2. Konsentrer deg om relaterte og relevante nettsteder. Det er viktigere at høyt rangerte nettsteder med relaterte temaer lenker til deg enn at det er mange. Husk at søkemotorer er dataprogrammer. “Internettstrategi” er ikke det samme som “internet strategy”. For en søkemotor er disse temaene like forskjellige som katter og blomster. En søkemotor gjennkjenner temaer gjennom tagger og nøkkelord og vårt norske språk er dermed en begrensende faktor.
3. Meld inn nettstedet ditt til de store søkemotorene. Open Directory Project er seriøst og gratis så ta med den også. Sjekk også om nettstedet ditt er relevant for et tema på About.com.
4. Gjør en Link Popularity sjekk og sjekk dine konkurrenter. Besøk deretter de nettstedene som har lenker til disse. Send en epost og spør om de kan vurdere å lenke til deg også. Men, husk at du må tilby noe. De kommer til å være like kresne som deg.
5. Lag en lenkeliste før du kontakter noen. Om de du kontakter ser at du allerede har listet dem eller skriver om dem er det større sannsynlighet for at de vil lenke tilbake til deg.
6. Tenk etter om du kan finne andre temaer som er relatert til den målgruppen du henvender deg til. Hvilke andre typer nettsteder vil målgruppen besøke. Se om du kan lage en lenkepartneravtale med noen av disse nettstedene. De er jo definitivt ikke konkurrenter. Suksesshistorien Canis.no og hundeoppdrettere er et slikt eksempel.
7. Om du har flere domener bør du vurdere å temaorientere disse og å lenke dem sammen. Vår casestudy – All-Outdoor-Whitewater-Rafting (kun for Bokklubben) er et typisk eksempel på dette..
8. Lag et affiliate program slik vi har laget det med boken “165 tips…” Det affiliateprogrammet bygger nettopp på tilbakelenking.
9. Besøk Webmaster World forumet og få tips fra andre.
10. Bli innholdsleverandør innenfor ditt temaområde. Sørg for å få publisert artikler på andre nettsteder. E-guiden publiserer eksempelvis fast på handel.no.
11. Finnes det noen bransjeorganisasjoner i din målgruppe, eller i din bransje? Har de lenkesider hvor ditt nettsted burde vært listet?
12. Det beste lenkeanalyseprogrammet på markedet er sannsynligvis Optilink. Der finner du også en god beskrivelse av hva du kan gjøre selv.

Ting du ikke må gjøre

1. Ikke delta i lenkeutvekslingsprogrammer, eller såkalte lenkefarmer. Google svartelister nettsteder som forsøker å trikse til seg høy ranking. Blir du først svartelistet kan du glemme tilgivelse. På papiret ser slike tilbud flotte ut, men ser du nærmere etter oppdager du at nettstedene er kaotiske og uten gjennomgående temaer. De har en kvantitet versus kvalitet strategi så styr unna.
2. Om du lager flere separate “mini” temanettsteder så sørg for at de har separate IP-adresser. Ikke rediriger besøkende til hovednettstedet ditt. Bruk heller synlige tilbakelenker.
3. Ikke bry deg med å plassere lenker på sider som er gratis for alle: Disse sidene blir raskt lenkefarmer med hummer og kanari. Er de amerikanske blir de fyllt opp av alle de som leverer “bulk” registering på hauger av søkemotorer og lenkesider.

Kom deg ut og skaff deg noen lenker

Nå forstår du forhåpentligvis hvor viktig lenker er, og du lurer på hvordan du skal få andre nettsteder til å lenke tilbake til deg. Svaret er ganske enkelt: Spør pent og skriv om de samme temaene. Du er lik, men du er ikke konkurrent. De fleste lenker gjerne til deg om de har en lenkeside og ikke oppfatter deg som direkte konkurrent.

En annen måte er å publisere en artikkel fra din lenkepartner. De vil høyst sannsynlig ønske å skrive at en artikkel om, eller fra dem, er publisert på ditt nettsted.

Dette er jo den egentlige “hemmeligheten” med markedsføring på internett. I årevis har søkemotorene fått oss til å tro at de var viktigst i verden. Internettets utvikling reduserer gradvis deres betydning. Jo bedre innhold og jo flere lenker du har dess mere trafikk får du.