Mens amerikanerne fulgte med på Superbowl benyttet Google den samme helgen til å implementere store endringer i sin rangeringsalgoritme. Konklusjonen er at Google tar smarte triks i søkemotoroptimalisering på alvor og smarte triks i søkemotoroptimalisering blir vanskeligere.
Betydningen av inngående lenker er redusert og Google legger nå større vekt på det som ligger på de enkelte nettsidene som indekseres. Dette har mange i bransjen ventet på lenge og visst at Google hadde større ting på gang. Konsekvensen er at nettsteder som håper på rask høy rangering ved å bygge mange inngående lenker nå ikke får samme utelling som tidligere. Det kan tilogmed skje at de mistenkeliggjøres og havner i venteposisjon med lavere rangering i Googles sandbox.
Den metoden de nå legger mer vekt på kalles ”Latent Semantic Indexing” (LSI). De har benyttet metoden i lengere tid men har nå åpenbart bestemt seg for tillegge den større vekt. I korte trekk innebærer LSI en større forståelse (og analyse) av nøkkelord innenfor <body> området på siden.
Google Sandbox
Dette er kort fortalt et verktøy i Google benytter for å skille naturlig lenkebygging fra kunstig (unaturlig rask) lenkebygging. Google har en enorm fordel gjenom sin lange “fartstid” og har statistikk som viser hvor raskt store autorative nettsteder har bygget inngående lenker. Dette benyttes når de analyserer nyere nettsteder. Deres sandbox er ikke det samme som utestenging, men snarere en foreløpig lavere rangering på søkeord som benyttes i samlingen av mange inngående lenker til siden.
Google benytter ventetiden til å sjekke hvordan lenkebyggingen utvikler seg idere før nettsiden “slippes ut” og får en ny beregnet rangering på søkeordet.
For alle som er opptatt av etikk og kvalitet i søkemotoroptimalisering er dette en velkommen utvikling.
