Søkemotoroptimalisering av søkeordene ansiktsløft, ansiktsløfting og ansiktsløftning ga en 1.plass, en 2.plass, en 3.plass, en 4.plass og en 5.plass på Google.no etter bare 24 timer.
Fornebuklinikken.no gikk for to år siden over til et nytt publiseringssystem og satset samtidig utelukkende på annonsering via internett i en kombinasjon av betalte oppføringer på søkemotorene (PPC), annonsering på nettsider som er mye besøkt av potensiell kunder og ved å benytte søkemotoroptimalisering på utvalgte nøkkelord og fraser .
Resultatet har definitivt svart til forventningene og når det gjelder søkemotoroptimalisering så ble det valgt en tabelløs design (foreløpig med unntak av fotoseriene) og på hver side ble det lagt én artikkel. Å ha en fast artikkel liggende på hver side gjør optimaliseringen mye enklere. I motsetning til for eksempel på eguiden.no hvor det hele tiden publiseres nye artikler på hver temaside.
Siste års rangering
Etter den initielle optimaliseringen har Fornebuklinikken.no hatt en rangering på Google.no, Yahoo! og MSNsearch som følger:
- Førsteplasser: 20
- Topp 5: 69
- Topp 10: 106
- Topp 20: 133
- Topp 30: 143
Om vi bare ser på Google.no rangeringen så så den slik ut i per 11.oktober.2005:
- Førsteplasser: 7
- Topp 5: 19
- Topp 10: 25
- Topp 20: 28
- Topp 30: 29
Tiden er nå inne for en ny runde søkemotoroptimalisering
Dette er et møysommelig arbeid og jeg startet med de tre søkeordene: ansiktsløft, ansiktsløfting, ansiktsløftning. De tre søkeordene hadde følgende rangering på Google.no 11.oktober 2005:
- ansiktsløft (49.200) Ikke blant topp 30
- ansiktsløfting (14.900) 1.pos
- ansiktsløftning (86.000) 9.pos
Tallene i parentes viser hvor mange treff Google.no finner på søkeordet og illustrerer også hvor vanskelig det er å komme på topp.
Artikkelen som er optimalisert for ansiktsløftning, ansiktsløft og ansiktsløfting.
Søkemotoroptimalisering av aliaser i samme artikkel er en utfordring
Artikkelen er på 2961 ord hvilket er langt mer enn det som anbefales. Optimalt antall ord for for eksempel Google ligger på under 900. På grunn av artikkelens størrelse har jeg valgt å optimalisere for alle de tre søkeordene i samme artikkel. De tre søkeordene er aliaser og vanlig feilskriving. I korte artikler kan det virke forvirrende og uprofesjonelt for potensielle kunder at alle tre varianter er benyttet. Alternativet er å lage separate artikler som er optimalisert for hvert av søkeordene. I dette tilfellet vil det være like vanskelig dersom hver av artiklene skal ha unikt og nyttig innhold.
Da det var denne artikkelen som rangerte best fra før på de tre søkeordene valgte jeg å konsentrere innsatsen om denne. Sett fra en potensiell kunde av Fornebuklinikken kan det virke søkt å benytte alle tre søkeordene i de samme overskriftene flere steder i artikkelen, men det ble vurdert slik at risikoen for å irritere kunder var mindre enn muligheten for å få flere kunder gjennom bedret synlighet.
Primært var det ønskelig å forbedre synligheten til det mest konkurranseutsatte søkeordet “ansiktløftning” fra en lite synlig 9.plass. Søkeordet er en vanlig feilskriving av “ansiktsløfting” og har flest antall konkurrerende søkeresultater (86.000).
Sekundært var det ønskelig å få søkeordet “ansiktsløft” opp på en plass på første søkeresultatside.
Til sist var det viktig å unngå at søkeordet “ansiktsløfting” mistet sin 1.plass. “Ansiktsløfting” er det korrekte ordet men altså det av disse tre som har færrest konkurrerende søkeresultater og som det da kan antas at færrest potensielle kunder benytter.
Søkemotoroptimaliseringen
- Endret paragrafoverskrifter til h2-tittellinjer og økt frekvensen av søkeordene. Fortrinnsvis under de tittellinjene hvor de er benyttet.
- Endret title-tag. Endret meta name=”keywords”-tagg.
- Endret meta name=”description-tagg.
Det ble i denne omgang ikke gjort noe med bilder og lenker på siden, men det ligger et ytterligere potensiale i å benytte søkeordene i lenketekster og bildebeskrivelser. Det kan være fornuftig å ha noe å “gå på” når konkurrentene kommer etter 
Resultatet
Resultatet av søkemotoroptimaliseringen var synlig på Google.no sin listing ett døgn etter at optimaliseringen ble utført. Grunnen til dette er at fornebuklinikken.no besøkes ofte av Googles robot og at den var innom like etter at optimaliseringen var gjort. I tillegg har fornebuklinikken.no en PageRank på 5/10 hvilket er bra.
- ansiktsløft (49.200) 4. og 5.pos (tidligere ikke blant topp 30)
- ansiktsløfting (14.900) 2. og 3.pos (tidligere bare 1.pos)
- ansiktsløftning (86.000) 3. og 4.pos (tidligere 9.pos)
På topp ligger DinSide.no med artikler om ansiktsløftning av biler. DinSide har PageRank 6/10.
Hva skal vi med PPC oppføringene?
Den årvåkne leser vil se at ved søk på “ansiktsløftning” på www.google.no så har Fornebuklinikken også en sponset lenke i høyre kolonne (på det tidspunkt denne artikkelen skrives). Når søkeordet “ansiktsløftning” nå er løftet opp til en synlig 3.plass vil den sponsede lenken ha mye mindre verdi. En tommelfingerregel vil være å benytte sponsede lenker der hvor du ikke klarer å oppnå en plass blant de 5 første.
Det videre arbeid
Det gjenstår ytterligere 46 søkeord og -fraser som kan forbedres og i tillegg har fornebuklinikken.no nå lagt inn engelske versjoner av samtlige sider. Søkemotoroptimalisering av de engelske sidene er nok en større utfordring da de engelske versjonene av alle søkeord og -fraser nok har langt flere treff en de tilsvarende norske.
