Søkemotoroptimalisering

Google PageRank er en eksponensiell verdi mellom 0/10 og 10/10 som sier noe om en sides verdi. Selv om tallverdiene går fra 0 til 10 så betyr ikke det at en side med PR 5/10 er ett poeng mere verd enn en side med PR 4/10. Fordi verdiskalaen er eksponensiell er den mange ganger mere verd i Google sin rangeringsalgoritme.

PageRank er i endring
Google PageRank har tidligere hatt svært stor betydning men denne har etter manges vurdering og observasjoner avtatt det siste året. Helt til nå hvor vi observerer at Google er i ferd med å endre algoritmen og at oppdateringene skjer hyppigere.

PageRank – kortversjon
Google sin definisjon kan beskrives slik: PageRank er basert på internettets demokratiske natur  og utnytter nettets linkstruktur som en indikator på en enkelt nettsides verdi. Hovedelementet i algoritmen oppfatter en link fra en side A til en side B som en “stemme” fra A på nettsiden B. Antall “stemmer” er avgjørende for hvilken PageRank verdi Google gir til nettsiden B. Google analyserer også nettsiden A og dersom denne nettsiden oppfattes av Google til å være “betydningsfull” så får nettsiden B en ennå høyere verdi. Mange inngående linker fra betydningsfulel sider kan gi nettsiden B ennå høyere PageRank.

PageRank overføres fra en nettside til en annen ved at nettsiden A gir fra seg litt av sin egen verdi til nettsiden B. Jo flere du linker til jo mere verdi gir du fra deg. Du reduserer altså litt av din egen verdi og øker verdien til de nettsidene du linker til.

PageRank og ankertekst
Ankertekst er også en faktor Google benytter når den skal vurdere rangeringeverdien på linker fra forskjellige nettsider. Om nettsiden A har samme type innhold som nettsiden B så teller linken fra nettsiden A mere enn om nettsidenes innhold er totalt forskjellig (tematisk og søkeordmessig).

Ankertekst får mindre betydning
Problemet med ankertekst er som med mange andre viktige rangeringskriterier. Etter en stund tilpasser brukerne seg algoritmen og søkemotorene må da revurdere faktorens vekting i algoritmen.

Ankertekst har de siste årene blitt den aller viktigste optimaliseringsteknikken benyttet av eksterne søkemotorspesialister. Det har resultert i store mengeder søkemotortilpassede linker til optimaliserte nettsider. Sider som er optimalisert for linkens ankertekst. Slike linker finner du i linkfarmer men også i såkalte informasjonssider som ligger på samme domene som hovednettstedet men som ikke enkelt kan akseseres fra hovednettstedets menystruktur. Du finner mange eksempler på dette på SEO SpamCops.

Dette har selvsagt medført at store mengder inngående linkers ankertekst ikke lenger har en naturlig årsak men er et resultat av en betalt tjeneste fra en søkemotorekspert eller internettmarkedsfører.

Linker fra relevante nettsider får større betydning
Mange søkemotoreksperter observerer nå rangeringsendringer som tyder på at Google er i ferd med å flytte fokus fra inngående linkers ankertekst og til å legge mere vekt på innholdet på den nettsiden linken kommer fra. Om dette viser seg å være sant er det etter min mening en svært velkommen endring. Endringen betyr nemlig at det blir vanskeligere å oppnå god rangering gjennom triksing.

Linker fra irrelevante nettsider vil rett og slett få mindre betydning enn naturlige linker fra nettsider som behandler det samme temaet som den siden linken peker til. Hvor lang tid det tar før vi ser dette tydelig er det vanskelig å spå om men grunnleggende linkstrategi bør dreise seg om å skrive så bra innhold at konkurrentene kunen tenkt seg å linke til deg.